在经历长达数月的停播风波后，央视体育频道正式恢复对中国男足赛事的转播。7月20日东亚杯首战对阵韩国队的比赛，实时收视率峰值突破1.2%，较去年同期同类赛事增长近300%。数据显示，比赛期间微博话题#央视直播国足#阅读量达4.8亿，抖音相关短视频播放量超6000万次，反映出公众对国足关注度的显著回升。
本次央视采用"大屏+小屏"的融合传播模式，除传统电视直播外，还在央视频APP开辟4K超高清专区，联合咪咕视频推出多路解说信号。知名解说员贺炜在赛后特别节目中透露，制作团队为本次转播准备了超过200小时的备战素材。这种深度内容呈现方式，成功吸引大量年轻观众通过新媒体平台观看，35岁以下观众占比达到54%。
体育营销专家指出，央视此次复播选择东亚杯作为切入点颇具策略性。这项赛事对手实力接近且赛程紧凑，既避免了世界杯预选赛的高压环境，又能通过日韩强队的对抗检验队伍。中国足协官方数据显示，与转播同步启动的"新国足观察计划"已收到超10万份球迷调研问卷，为后续赛事传播积累了宝贵数据。